尹 鸿。中小招引
刚刚曩昔的本钱清明档，前后近10部新片连续上映，电影现在有两部国产片票房过亿 。何故在缺少大投入、观众大IP、中小招引大档期影片的本钱时分 ，冷热不均的电影商场现象再一次引发咱们考虑 ：在泛前言 、泛印象时代 ，何故电影特别是观众中小本钱电影何故招引常态的电影观众？
跟着前言生态的改变、智能手机的中小招引遍及，“可看”的本钱印象内容琳琅满目 、垂手而得，电影当人们需求支付特定的何故时刻本钱 、交通本钱、观众购票本钱去影院观影时 ，电影具有“可看性”现已远远不够 ，还有必要具有影院“必看性” ，观众才会战胜本钱考量进入影院 。因此 ，什么是影院的“必看性” ，就成为电影创造 、电影商场需求面临的问题 。从商场供应和消费规则来看 ，影院“必看性”或许包含了3个不行疏忽的中心要素 ：心动值 、稀缺值 、票有所值 。
电影《不说话的爱》剧照 。片方供图 。
影片让人心动 ，才有观影的举动。所谓的心情价值 、社会热门 、“严重—开释”的娱乐性，反映的都是观众的不同需求 。新体裁、新故事 、新类型以及观众所认可的价值观、有情感投射的人物 、引发剧烈爱憎的事情 ，才干让观众感到满意 。有评论者在谈到近期国产电影创造时，指出当下一种“不谋而合”的创造现象 ，残障人士 、沉痾患者等在不同影片中成为主角 ，人物和体裁似有不同，但大都是欲扬先抑的勉励故事 。这些体裁表现了电影创造的实际照顾 ，但故事过于相同则会引发观众的“需求疲惫” 。
观影需求并非原封不动 ，而是处于不断地动态调整中 。每部成功的电影 ，简直都是对观众需求的新发现 。《红海举动》满意观众对“大国兴起”“国家认同”的需求；《漂泊地球》系列满意观众对同甘共苦 、风雨同舟的人类命运共同体的梦想……这些影片上映时具有明显的突破性 、立异性 ，敏锐捕捉到观众的心思改变 ，并通过高完结度满意了观众的需求 ，为口碑和营销供给了“高概念” 。所以 ，用立异的故事和人物满意观众 ，是电影“可看性”的榜首要求。
物以稀为贵。观众的需求有各式各样的前言满意方法 ，电影需求凸显本身不行代替的前言独特性 。当年 ，电影遭到电视前言的冲击 ，逐步在体裁尖利性 、视听震慑度 、荧幕沉溺体会等方面构成不同于电视的稀缺性 ，然后取得重生 。今日，电影面临愈加丰厚多样的前言竞赛 ，更需求从头界说影院的稀缺性 。
电影创造 ，特别是中小本钱电影 ，要“人无我有、人有我优” 。主题表达要具有影院空间才干体会到的深度和锐度 ，故事要愈加新颖细致而且饱尝得住观众的挑剔 ，实际和梦想体裁有必要出现超日常的事情强度，视听作用要具有沉溺感和包裹性 ，论题和台词要具有社会一致共情的传达力 ，艺术风格要寻求极致的表达……换句话说 ，电影有必要有影院的视听强度和叙事差异性 ，这便是不同于其他前言的“电影感” 。
批量类型化的时代现已完毕了，当下的成功电影都不再是类型的仿制 ，而是对视听“稀缺性”的满意 。《战狼》系列带来了其时其他前言无法供给的跨国叙事的热血动作局面；《长津湖》是紧锣密鼓、险象环生的群像战争片；《我和我的祖国》用“小角色”与“大时代”“迎头相撞”的“瞬间”组合成印象史诗 。“唐探系列”“误杀系列”以及《抓娃娃》这样的类型片 ，也都展现了其他前言很难“仿制”的电影稀缺性。《爱情神话》《好东西》《世界探究编辑部》《破·阴间》等中小本钱电影 ，则展现了只要在影院大荧幕 ，才干体会到的扩大的“细节” 、在场化的“共识” 。“电影感”或者说影院强度 ，正是电影稀缺性的根底 ，也是电影不能被微短剧 、网络剧、电视剧 、短视频所代替的唯一性 。
心动 、稀缺是条件，观众“必看”的挑选首要仍是“优质”电影 。中国电影年产量千部左右，依据国家电影专资办的相关数据 ，2024年观影人次到达20万以上的影片缺乏150部 ，票房过亿并观影人次逾越200万的50多部 ，绝大多数达不到观众的“最低消费规范” 。在印象内容过剩的时代 ，观众只会为优质内容买单 。电影有必要具有逾越其他前言的质量规范和艺术感染力 。仅仅是印象奇迹 、类型化批量出产 、流量明星等商业元素的堆砌远远不够，观众对主题深广度 、体裁独特性 、艺术精美性的要求越来越高 。电影有必要具有其他前言所不具有的“难度系数” ，而且终究高质量的完结 ，观众才会觉得“票有所值” 。商场既需求优质的群众电影 ，也需求相对小众的中小本钱优质电影 。关键在于电影创造是不是可以真实到达观众的认可 ，乃至逾越观众的“已知”，拿出让观众敬重和信服的好著作 。
前言的代替性竞赛越来越剧烈 ，电影创造出产必定再次走上“减量提质”的轨迹。在印象故事漫山遍野的大布景下 ，对需求 、稀缺 、优质三角支撑的“必看性”的考虑 ，是电影未来需求完结的答卷 。
（作者为清华大学新闻与传达学院教授） 。
